董总还向记者阐述了央广的行业雄心，那就是利用五年时间，做成中国电视购物行业的一流企业，做成国内最具公信力和品牌美誉度的居家购物平台。为此，央广购物聘请来了亚洲电视购物行业具有高度影响力的营运专家朴兴烈先生。朴兴烈曾最早做过韩国CJ购物频道的制作人和主持人，分别参与创办了台湾东森电视购物、湖南快乐购，并开创了台湾地区和中国内地电视购物直播先河。就在来到央广购物之前，他还担任了深圳宜和购物、贵州家有购物等多个国内专业居家购物公司顾问。

    作为业内举足轻重的领军人物，朴兴烈对目前国内电视购物有着自己的理解，“中国目前缺乏真正规范、国际标准的电视购物，存在商品的同质化、节目的简单化，几乎所有频道卖的商品基本都差不多，卖法也一样，所以，电视购物一定要专业化，专业化将是未来电视购物发展的必然之路。”

    面对的专业化方向选择，作为央广购物设计师的朴兴烈把目光投向了时尚女性。

    “时尚女性是有品质的，也是具备高消费能力的，这与央广购物的品质时尚追求不谋而合”，朴总介绍，央广购物将针对以时尚女性为主的消费群体，提供时尚商品，推广时尚理念，引领时尚潮流，创造时尚的现代家庭生活。

    “我们的最终追求和目的还是为广大消费者创造幸福感，”朴总介绍说，央广购物致力于引导、培育和推广“幸福”的理念，以严谨、自律、真诚、负责的态度，力求在客户购物过程中，最大限度地给客户“幸福体验”，从而创造全新的“幸福”居家购物文化。

    “我们的品牌标示是一个蓝色逗号。蓝色表示自由、理智、淡然，我们推崇的就是理性购物，而非盲目的冲动消费。逗号是什么意思呢？很简单，逗号表示短暂的停顿，央广购物所倡导的，就是呼吁生活在快节奏都市生活的人们，停下匆匆的脚步，适时休息一下，乐活一下。”朴总很有感情地介绍。
    在朴总眼里，央广购物经营的不是一般电视购物、空中百货或者无店铺百货，而是一个角色，一个帮助顾客挖掘、展现自我，实现梦想的购物平台。央广购物针对普罗大众，传递生活时尚。“央广购物的角色是，把每一位客户当做亲密无间的朋友，不仅为客户提供实惠、性价比高的服务，更愿不离不弃、陪伴每位客户朋友，共创优质幸福的居家购物生活时尚。”

    “我们的信条里，一边嵌着责任，一边嵌着幸福。在很多时候，责任和幸福是相辅相成的。”据董总介绍，央广购物为表达对社会对消费者的责任使命，在公司内推广“幸福和责任”的企业文化，央广购物决定在未来5年内，在全国100所贫困山区小学，建成100座幸福图书馆，内蒙古乌兰察布市察右中期宏盘乡中心小学，已于今年4月30日建成使用。

    “我们并没有什么高尚的理由，只是想踏踏实实为孩子做点事。”董总诚恳地说，“作为一个肩负着社会责任的全国性居家购物平台，央广购物频道今后也一样会用实际行动来履行我们的职责，对广大消费者负责，最大诚意去传递幸福，创造幸福。”
    据董总介绍，央广购物希望通过5年奋斗，购物频道发展成为全国领先的电视购物运营商，确立北京本部――环渤海经济区、长三角、东北区为三大重点销售区域，在全国20个以上中等城市设立家庭购物连锁销售机构，实现年均销售收入30亿元。